Основные маркетинговые концепции

Суть маркетинга. Эволюция развития маркетинга.

Маркетинг – вид людской деятельности, направленная на поиск и ублажения контраста и стремительно Меняющихся человечьих потребностей, с целью получения прибыли и конкурентных преимуществ.

Становление маркетинга:

1. Маркетинг как рыночная теория – с 1902 г. В нескольких ведущих институтов США появился курс лекций по дилеммам эффективности товародвижения.

2. С 1911. Неких Основные маркетинговые концепции ведущих компаниях появились отделы маркетинга.

3. 1926. Появляется научная организация педагоги маркетинга.

4. 1937. Образуются южноамериканская ассоциации маркетинга.

Главные понятия маркетинга.

Нужда – острая нехватка человеком чего или. Потребность – нужда принявшие специфическую форму в согласовании с культурным уровнем и личностью индивидума.

Спрос – потребность и покупательская способность. Продукт – всё, что может удовлетворить потребность либо нужду и предлагается Основные маркетинговые концепции рынку с целью вербования внимания, внедрение,употребления. Обмен – акт получения от кого-то хотимого объекта с предложением чего или взамен. Сделка – коммерческий обмен ценностями меж 2-мя сторонами. Основная единица в маркетинге.

Рынок – совокупа реальных и будущих покупателей продукта. Три состояния рынка: производитель, клиент, сбалансированное состояние.

Задачки, цели, функции и Основные маркетинговые концепции главные принципы маркетинга

4 главных задачки:

1.Максимизация употребления (больше брать, общественная цель маркетинга, согласно которой маркетинг должен максимизировать уровень производства, уровень занятости и (как следует) благосостояние общества.)

2. Максимизация степени ублажения покупателя (цель не обычное повышение употребления, а достижение роста степени удовлетворенности потребителей).

3.Максимизация выбора потребителя (ассортимент, цель обеспечить такое обилие Основные маркетинговые концепции продуктов, чтоб потребители могли иметь возможность отыскать продукты удовлетворяющие их вкусы).

4.Максимизация свойства жизни (цель обеспечивать состояние жизни людей.)

Цели:

1 группа: Рын.цели: увелич. толики рынка, освоение новых рынков, ослабление рын. соперников.

2гр.:Рекламная:формирование подходящего стиля конторы, увелич. объема прибыли.

3гр.: Структурно-управленческая оптимизация организационной структуры рынка в соотв Основные маркетинговые концепции-вии с требованиями рынка.

4 гр: Обеспечивающ.цели-ценовая, сервисная, стимулирующ.политики.

5гр:Контролирующие-маркетинг.аудит,контроль текущей, стратегической, денежной деят-ти конторы.

Маркетинг выступает как концепция рыночного управления компанией, направленная на запросы потребителей для заслуги определенных целей.

Основная цель маркетинга – обеспечение наибольшего объема сбыта продукции и получение Основные маркетинговые концепции достаточной прибыли методом наибольшего ублажения запросов потребителей.

Функции:

1)Аналитическая-изучение и оценка рынка потребителей,конк-тов,собств.внутр.резервов. Реализуются через марк.исследования.

2) Производственная- организация производства и материально-технического обеспечения, разработка и внедрение новых товаров, обеспечивающих их высочайшего качество.

3)Распределительно-сбытовая-организация системы товародвижения. Системы формирования спроса и сбыта продукции Основные маркетинговые концепции, хранение и складирование, политика цен.

4)Управление и контроль- планирование оперативное и стратегическое, корректировка целей, контроль прибыльности, стратегический контроль.

Принципы:

1)Создавать то, что необходимо потребителю, а продавать то, что уже произведено.

2)Информировать возможных потребителей и повлиять на потребителя всеми доступными методами.

3)Мыслить не на на данный момент, а на Основные маркетинговые концепции на данный момент и на позже.

4)Кропотливо учесть ситуацию на рынке и динамику спроса при принятии решения.

5) Неизменный поиск новых способов увеличения эффективности использования ресурсов конторы.

Главные рекламные концепции

По Котлеру

1.Концепция совершенствования производства – нацелена на увеличение объема производства, также производительности и эффективности труда. Сущность: Потребители будут благорасположенны к товарам обширно распр. и Основные маркетинговые концепции легкодоступным по стоимости. Как следует необходимо: 1)распр.собственный продукт на наибольшее количество торговых точек.2)понизить стоимость (пост. понижение издержек).

Условия работы концепции:

1)Спрос превосходит предложение;

2)есть резервы для понижения издержек.

2. Концепция Совершенствования продукта: начинает действовать только после того, как реализуется 1-ая концепция маркетинга. Сущность: потребители будут брать только те продукты, которые Основные маркетинговые концепции имеют наилучшие эксплуатационные характеристики, владеют высшим качеством и, главное, - компания должна учесть любые пожелания клиента, на базе которых и улучшать высококачественные характеристики продукта.

Оборотная сторона стратегии: рекламная «близорукость», когда, увлекаясь совершенствованием свойства, можно не увидеть переориентации потребителя на более доступные либо высококачественные продукты соперников.


osnovnie-kosmicheskie-zakoni.html
osnovnie-kriterii-horoshej-rechi.html
osnovnie-kriterii-ocenki-konkursnih-rabot-chlenami-zhyuri.html